Il trend etico è in continua crescita nel settore della cosmetica, confermandosi una tendenza sempre più radicata nei consumatori
Roma, 28 aprile 2025 – La bellezza etica sta sempre più conquistando spazio nel settore della cosmetica, con il trend vegan che risulta essere un motore di innovazione per tutto il comparto Beauty. Osservatorio VEGANOK rivela i dati di mercato e le tendenze emergenti della cosmesi Vegan raccolte durante la recente fiera, leader italiana del beauty, Cosmoprof Worldwide Bologna 2025.
La domanda di cosmetici 100% vegetali e cruelty-free cresce a ritmo sostenuto, il mercato globale della cosmesi Vegan si stima raggiungerà un valore di 20,8 miliardi di dollari nel 2025, con previsioni di crescita fino a 24,7 miliardi entro il 2028. A trainare questo boom non sono solo i consumatori Vegani, ma anche persone spinte da motivazioni etiche, dermatologiche e ambientali, in particolare Millennials e Gen Z, sempre più orientati verso formule naturali e biotecnologiche per la Skincare; shampoo solidi, maschere e trattamenti Vegan per l’Haircare e alternative performanti senza compromessi su texture e resa nel Make-up.
La sostenibilità non è più un’opzione
Osservatorio VEGANOK ha intervistato due esponenti di rilievo del comparto: Enrico Zannini, Direttore Generale di BolognaFiere Cosmoprof, e Matteo Moretti, Presidente del Polo della Cosmesi. Entrambi hanno confermato che la cosmesi vegan e sostenibile si sta affermando come temi chiave dell’evoluzione dell’industria del beauty, spinta da una crescente attenzione dei consumatori verso valori come la trasparenza, l’etica e l’innovazione.
Lo confermano i dati del mercato cosmetico italiano, nel 2023 i prodotti sostenibili hanno avuto un peso del 25% sul totale del mercato cosmetico, pari a oltre 3,1 miliardi di euro. “La sostenibilità non è più un’opzione, ma deve diventare un valore imprescindibile per tutti i brand che desiderano posizionarsi con forza sul mercato”, afferma Enrico Zannini. “La sostenibilità implica trasparenza e collaborazione: solo creando sinergie tra tutti gli attori del settore cosmetico potremo costruire un’industria realmente circolare e sostenibile.”
Una filiera sostenibile
E a proposito di sinergie, il Polo della Cosmesi si pone come alleato strategico delle aziende italiane, per aiutarle a contrastare le principali problematiche nel soddisfare la richiesta di prodotti Vegan e cruelty-free. Per contrapporre la difficoltà nel reperimento di materie prime certificabili, la complessità nel processo di certificazione, e garantire la conformità dell’intera filiera, il Polo offre formazione, consulenza tecnica e supporto per l’ottenimento delle certificazioni.
“Sono così le certificazioni ad avere un ruolo centrale nella creazione di una filiera sostenibile” afferma Moretti. Le certificazioni internazionali come VEGANOK e BIODIZIONARIO APPROVED che aderiscono alle linee guida dell’European Vegan Standard (WVG), garantiscono l’assenza totale di ingredienti di origine animale (inclusi additivi e coadiuvanti di produzione) e il divieto assoluto di test su animali in ogni fase della produzione. Sono la risposta concreta alla richiesta di autenticità del mercato; un elemento cruciale per consolidare la fiducia del consumatore.
Il Made in Italy nella Cosmesi
Sebbene a livello locale i numeri siano molto positivi, a livello globale potrebbe preoccupare la significativa crescita dei mercati emergenti, come Africa, Medio Oriente e Sud-est asiatico, che stanno registrando le crescite di fatturato maggiori, diventando veri e propri protagonisti nel panorama beauty. Tuttavia, secondo Moretti, il Made in Italy ha tutte le carte in regola per competere a livello globale anche sul fronte green, proprio grazie a qualità, innovazione e attenzione al dettaglio che ci contraddistinguono.
Per le imprese Italiane, e non solo, esibire un marchio di certificazione riconosciuto come VEGANOK, significa differenziarsi sul mercato e costruire immediatamente credibilità presso un pubblico attento.
La certificazione si afferma così come uno strumento imprescindibile per le aziende cosmetiche, in quanto sono lo strumento più efficace per comunicare trasparenza, affidabilità e impegno etico. Le aziende che investono in questo segmento possono competere in performance, prezzo e distribuzione, beneficiando al contempo di una forte identità valoriale.
La cosmetica Vegan si conferma dunque un driver di crescita, innovazione e branding etico, perfettamente allineato ai criteri ESG, alle nuove aspettative di mercato e ai trend globali che stanno ridefinendo il futuro della bellezza.
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