Commercio: etica e sostenibilità la ricetta per la crescita

Le catene commerciali ora puntano sull'etica, per guidare la transizione sostenibile e la crescita

Roma, 1 luglio 2025 - Etica, gusto e tracciabilità conquistano sempre più spazio nel carrello della spesa degli italiani. E per questo sono in aumento le insegne che stanno sviluppando linee di prodotto a marchio proprio, certificate etiche e vegane. La Grande Distribuzione Organizzata (GDO), italiana in particolare, sta tracciando una nuova rotta nel mondo del consumo, dando più spazio a prodotti a base vegetale, etici, trasparenti e accessibili.

A rendere tutto questo possibile è il ruolo strategico delle marche del distributore (MMD) o private label, che sempre più spesso si affidano alle certificazioni vegane.

L’obiettivo è chiaro: intercettare un pubblico in crescita, composto non solo da vegani e vegetariani, ma anche da consumatori sempre più attenti alla sostenibilità, alla salute e alla coerenza dei valori dei brand.

Cresce la domanda di prodotti vegetali: la GDO risponde con le MDD

Nel 2024 le vendite al dettaglio in Italia di cinque categorie chiave del plant-based (latte, carne, formaggi, yogurt, panna) hanno raggiunto i 639 milioni di euro, con una crescita del +7,6 % rispetto al 2023 e del+16,4 % rispetto al 2022.

A trainare il trend sono proprio le private label, le cui vendite in queste categoriesono aumentate del +17,4 % tra il 2022 e il 2024. Nel solo settore del latte vegetale, i prodotti a marchiodel distributore rappresentano oggi oltre il 50 % del mercato (dati della società di analisi Circana, elaboratidal Good Food Institute Europe).

Ma se il prezzo resta importante, gusto, qualità e fiducia sono ormai elementi centrali.

È qui che la certificazione etica, come ad esempio la VEGANOK, la certificazione etica vegan più diffusa in Europa, diventa un asset strategico per le insegne.

L’importanza di uno standard che aggiunge valore commerciale alle MDD

In un contesto normativo ancora privo di una definizione univoca di “vegan” a livello europeo, le insegne GDO si rivolgono a VEGANOK per garantire trasparenza e coerenza al consumatore. Il risultato è che il primo standard etico vegan nato in Europa è oggi il più diffuso, con oltre 1000 aziende certificate e più di 17000 prodotti in commercio.

Lo standard certifica l’assenza di ingredienti e derivati animali, l’assenza di test su animali e controlla, attraverso la certificazione VEG PACK, anche materiali e componenti come inchiostri, colle e packaging.

«La GDO oggi ha il potere di guidare il cambiamento: non solo vendendo prodotti vegetali, ma certificando e rendendo riconoscibile un impegno etico. La certificazione VEGANOK non è un dettaglio tecnico, ma un elemento di fiducia, di cultura e di responsabilità. Rende trasparente ciò che spesso resta implicito e aiuta le insegne a dialogare in modo chiaro con un pubblico esigente e consapevole», commenta Sauro Martella, fondatore di VEGANOK

«La certificazione VEGANOK consente alle insegne della GDO di comunicare in modo chiaro e immediato il proprio impegno verso un’offerta più etica e sostenibile. È uno strumento riconoscibile, credibile e apprezzato dai consumatori, che rafforza la reputazione della marca privata e ne aumenta la competitività in un mercato in continua evoluzione. Un investimento che genera ritorno in termini di fiducia, visibilità esolidità, in Italia e all’estero», sottolinea invece Alessandro Tulli, Direttore Commerciale di VEGANOK:

Tre casi di successo: quando la MDD certificata  fa la differenza

Maxi Di – Dpiù

Con oltre 300 punti vendita in Italia e 118 referenze certificate VEGANOK, Dpiù è attualmente l'unica insegna della GDO italiana ad aver certificato direttamente la propria marca privata. L’iniziativa ha permesso di estendere l’offerta ad un pubblico sempre più ampio, sensibile alla qualità e all’etica anche nel canale discount.

PENNY – Welless

La linea Welless di PENNY è composta da prodotti alimentari 100 % vegetali certificati VEGANOK, sviluppati in collaborazione con esperti di nutrizione.

La linea rientra nel programma “ViviamoSostenibile” dell’insegna e rappresenta una proposta concreta per chi cerca gusto, benessere ecoerenza valoriale.

Consilia – Scelte dalla Natura

Il Consorzio SUN ha scelto la certificazione VEGANOK per una linea di prodotti per la cura del corpo distribuiti a marchio Consilia.

Le referenze certificate VEGANOK, sono in linea con la crescente domanda di cosmetici naturali, tracciabili e cruelty-free.

L a sfida della GDO è costruire insieme il futuro del consumo

La transizione verso un’offerta più sostenibile ed etica rappresenta dunque una grande opportunità per la GDO italiana. Sviluppare linee private label certificate vegane significa anticipare le tendenze di consumo e contribuire attivamente a un futuro alimentare più responsabile e inclusivo.

Si tratta insomma per le insegne di un’occasione di crescita e innovazione, visto che puntare sul plant-based oggi vuol dire posizionarsi come protagonisti del mercato di domani, costruendo  un modello di distribuzione più attento al benessere delle persone, degli animali e del pianeta.

Per maggiori informazioni sulle certificazioni vegane ed etiche si può consultal sito internet www.veganok.com.

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Per interviste ed informazioni:

VEGANOK

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