“Movers”: innovativa banca dati realizzata da Value lab
VALUE LAB ha prodotto “Movers” la nuova banca dati che permette di stimare gli spostamenti degli individui sul territorio italiano.
Finora le banche dati presenti sul mercato descrivevano la popolazione di un territorio basandosi esclusivamente sui residenti.
L’innovazione di “Movers” consiste nell’adottare una prospettiva più ampia, considerando anche tutti coloro che si recano in una certa zona perché vi lavorano, studiano, trascorrono il tempo libero (si pensi al potere attrattivo di un cinema o di una palestra), effettuano i loro acquisti o gli adempimenti burocratici…
Queste informazioni conferiscono una maggiore completezza e attendibilità alla descrizione del territorio e sono fondamentali a fini di business. Permettono, infatti, di valutare la location di un nuovo punto vendita in modo più approfondito o di pianificare e gestire al meglio le azioni di micromarketing. Il manifesto pubblicitario, ad esempio, potrà parlare il linguaggio di chi lo osserva andando al cinema, dal medico o in ufficio, non solo di chi si affaccia dalla finestra.
Caratteristiche tecniche: il data base contiene il numero di persone che entra o esce da ognuna delle 381.867 sezioni di censimento Istat. Gli individui sono segmentati per fascie di età e per motivazioni degli spostamenti (studio, lavoro, gestione famigliare e tempo libero). È possibile visualizzare su mappa l’intero contenuto del data base attraverso GeoIntelligence (software GIS per le analisi di geomarketing).
VALUE LAB è una società di consulenza di management e IT solutions specializzata nelle aree Marketing, Vendite e Retail.
Integra competenze di management, approcci di geomarketing, tecniche di data mining, conoscenza e utilizzo di fonti informative e basi dati, utilizzo mirato dell’information technology.
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